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品牌发展可以借用广告,但不能依赖广告

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/9/23     浏览次数:    

  品牌发展可以借用广告,但不能依赖广告。

  在信息爆炸,高度传播的时代,形形色色的广告和传播充斥着商业的角落,包围我们的生活。

  广告能提高品牌知名度和关注度,可以让市场产生尝试性购买,并在短期内迅速认识并尝试品牌,但品牌不仅仅只是这些,品牌美誉度,忠诚度,品牌文化与内涵,品牌精神与气质,品牌的价值和品牌联想却不是仅仅依靠广告能打出来的!如果是:“高知名度+低美誉度=臭名昭著”,  靠广告轰炸来塑造品牌的时代已经一去不复返了,品牌不是单靠打广告来塑造的。

  所以,我们认为,品牌的腾飞固然离不开广告的强大推力,但是如果仅有广告的推助,品牌也许只能风光一时,很难具有长久的生命力。产品品质的保证和品牌的长期规划是品牌腾飞的一对翅膀,让品牌在广告力的推动下越飞越高。

  广告大师伯恩巴克曾说过:“为拙劣的产品做广告,只会加速它一败涂地”。也就是说,好的产品品质是推动品牌腾飞的首要条件。产品的品质是品牌坚实的根基,只有在产品品质本身过硬的基础上,再通过广告的传播推广,品牌才能获得消费者的信赖,建立品牌的知名度、美誉度、忠诚度。如果没有产品品质为基础,再多的广告宣传也只能吹出一个品牌泡沫,一触即破,就像有人说:“高知名度+低美誉度=臭名昭著”。

  世界500强的企业有一半或以上是不打广告的。

  肯德基为什么具有巨大的市场号召力?因为肯德基为了给顾客提供好的产品及服务,从店堂环境的布置到产品原料的生产供应、员工的规范服务、食品的加工制作等,每个环节都有近乎苛刻的标准要求:对烹饪加工时间的分秒限定、佐料搭配的准确标准、清洁卫生的详细流程、员工遇到不同问题时的规范用语、每日各个环节的纠错总结等等上百道工序、环节都有极为严格的规定。

  然而,许多企业只看重眼前利益,“短视”、“投机”行为十分严重,为了获取短期利益或迅速圈钱,甚至不惜杀鸡取卵,做出以次充好的欺骗消费者的行为。

  广告助品牌腾飞,必须以好的产品品质为基础。

  简单的广告轰炸只能提升品牌的知名度,很难打造一个长久的出色品牌,品牌的建设是一个艰辛漫长的过程,就像修建长城,绝非一朝一夕之功,除了好的产品品质,还必须以科学的品牌战略规划为指导。

  品牌战略应具体界定品牌的愿景、核心价值、品牌的个性、CIS系统、产品设计、品牌的终端建设、危机预警和处理机制等等。只有在品牌战略的指导下,企业的研发、生产、销售、物流、财务、广告等日常营销传播活动才能紧紧围绕品牌的核心,环环相扣,有条不紊地展开。

  一些本土企业在经过广告轰炸之后尝到了一些甜头,便更加对广告的神效深信不疑,却忽略了品牌的长远战略规划。许多企业做广告时,品牌定位模糊雷同,广告诉求信天漫游,广告投放有头无尾等等,大量的广告投入却很难形成品牌资产的积累,品牌生命力极其脆弱。

  看看那些国际强势品牌,他们虽然也在黄金时段打广告,但却很少参与“标王”的争夺,他们的广告投入以品牌战略规划为指导,理性而科学,品牌资产才得以不断积累丰厚。

  “只见树木,不见森林”是广告宣传的大忌,企业要想克服这一短视行为,必须以科学的品牌战略规划为指导,这样才能发挥广告的作用。

  创建品牌,是每个企业的梦想,但是,只有广告是不够的,不能一味的靠打广告来打造品牌,它更需要企业冷静的头脑和正确创建品牌的方法。因为品牌是企业行为,不是产品行为,更不是广告行为。

  我们应该巧用广告手段对品牌塑造至关重要。正确运用广告手段能使100万元的投入产生1000万元的效果,而不当的运用会使1000万元的投入就像100万元产生的效果。

  由此可以看出,要想打造一个出色品牌,不能仅仅只迷信于广告手段,还必须以好的产品品质为根基,再以科学的品牌战略规划为指导,品牌才能获得消费者的信赖,才能深入人心。


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