再传喜报 | 以品质灌溉大剧，百岁山荣膺“2019广告主奖•年度整合营销案例奖”
发布时间 2019-10-30
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继昨日在喜获“2019广告主奖·媒企合作案例奖”之后，10月27日，百岁山凭借独家赞助2019安徽卫视海豚第一剧场《浅情人不知》大剧整合营销活案例，再次荣膺“2019广告主奖·年度整合营销案例奖”。
本次整合营销活动，是由传美携手安徽卫视倾情策划的线上线下定制化推广活动，除了线上制霸，并先后在合肥、安庆、芜湖、六安、马鞍山、阜阳、蚌埠、宿州市隆重启动了创意地推。所到之处，气氛火爆，观众互动积极，成功拉动百岁山重点市场的产品销售，百岁山品牌及产品如品质好水般滋润进百姓心中。一出生就注定属于水中贵族的百岁山矿泉水，时刻奉献着贵气、品质、健康、价值，百岁山矿泉水水源自地层深处的岩石断裂带之中，流经及涌动数百年，萃取岩石中的天然矿物质精华，经专家鉴定为世界上罕见的优质矿泉水。为了让更多消费者能品鉴到优质矿泉水，2019年，在传美广告对百岁山品牌调性的深度挖掘和资源整合下，促成了百岁山在安徽卫视二三季度《第一剧场》的冠名投放，在此期间，《第一剧场》陆续播出了十余部聚焦现实生活的热点话题剧或是献礼70周年的年代传奇大剧，百岁山提供优质水源的品牌理念每日随着安徽卫视《第一剧场》的经典好剧飞进千家万户，走近百姓身边。
2019年5-8月，由水中贵族百岁山独家赞助的“2019安徽卫视 & 百岁山海豚第一剧场地面推广主题活动，从合肥出发，陆续走进安徽省内八个地市的核心商圈，开展了内容丰富，形式多样的地推活动。无论是主持人的频繁口播，还是百岁山矿泉水漂亮的场地摆台展示、LED屏幕播放的百岁山广告、喷绘物料上明显的LOGO标示、节目游戏中深度植入的百岁山道具，目的只有一个，增加百岁山的品牌传播浓度，更贴近消费者展示百岁山的品牌调性。这种结合社区商圈进行的深耕地推，成功网罗了更多以家庭为单位的收视群体，深度覆盖了百岁山核心消费人群。
除了大屏热播，《浅情人不知》电视剧推广以手机短视频为主阵地，拓新手机锁屏等宣推渠道，直达目标人群。在播出时，特别创意短视频《#浅情人不知# 合肥取景地打卡》在微信、微博、抖音等7个主流平台进行推送，安徽省网信办、高校联盟等47个大号同步发布，覆盖官媒、网红、校园、客户等多方渠道，首发当日，直接覆盖粉丝数约2700万＋，累计阅读量1200万＋。传美广告作为安徽营销传播领跑者，一直以来致力于为客户提供更有效的营销传播解决方案。本次大剧营销，传美广告认为，创意的电视剧营销事件，大小屏的联动，线上线下的结合，才能成功延长百岁山品牌传播周期，加深消费者对百岁山品牌记忆和好感度，最终为市场销售打下良好的心智基础。
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